En un mercado bancario donde las ofertas de bienvenida son un reclamo inmediato, BBVA Italia quería poner el foco en el largo plazo. El reto era trasladar una ventaja racional (una cuenta que sigue siendo buena después de los primeros seis meses) a un territorio emocional que conectara de verdad con el público.

Tres historias reales, tres protagonistas diferentes y un mismo patrón narrativo: alguien que llega a BBVA por una razón concreta y se queda por algo más profundo, todo ello anclado a un beneficio tangible de la cuenta (remuneración, modo discreto y Pay&Plan, entre otras).

Así es como convertimos las cualidades del producto en razones humanas para quedarse.